РазвлеченияЧто не так с «Эмили в Париже» и за что на неё обиделись французы
текст: Анна Аристова
В начале октября на Netflix стартовал сериал «Эмили в Париже», сразу став самой обсуждаемой темой в лайфстайл-прессе и соцсетях всего мира. Режиссёром сериала выступил Даррен Стар, известный ещё и как создатель культового шоу «Секс в большом городе», — по его рассказам, он с юности увлекался французской культурой и даже некоторое время жил в Париже (в богемном округе Маре), и потому мечтал «показать Париж в волшебном свете — так, чтобы любой смог влюбиться в этот город так же, как влюбился в него» он. Правда, сами французы видением американского режиссёра оказались не очень довольны — шоу подверглось большой критике и было быстро разобрано на мемы. Наша автор Анна Аристова, которая живёт в Париже, решила разобраться, за что все так невзлюбили оптимистичную Эмили, — и спросила об этом знакомых французов.
История «Эмили в Париже» начинается по всем канонам духоподъёмных американских сериалов: по сюжету Эмили Купер (Лили Коллинз) работает бренд-менеджером в чикагском рекламном агентстве и в последний момент узнаёт о том, что её начальница Мэделин (Кейт Уолш), планировавшая отправиться в годичную командировку в Париж, беременна — так что вместо директора покорять столицу Франции поедет она. С оптимистичным настроем Эмили оставляет в США своего бойфренда и отправляется в «город мечты», где ей предстоит консультировать местную компанию Savoir и помогать ей адаптироваться к слиянию с американским холдингом. «Кажется, я что-то упустил, но ты же совсем не говоришь по-французски», — пожалуй, эта фраза, сошедшая с уст её бойфренда, стала лейтмотивом всего шоу. Но что может пойти не так в «выглядящем как „Рататуй“» Париже, где каждое утро все обязательно едят свежие круассаны, где каждый сантиметр пропитан любовью, а Эйфелева башня улыбается буквально из каждого угла?
По приезде в Париж Эмили предстоит столкнуться с реальностью: неприветливая консьержка презрительно смотрит в сторону новоприбывшей иностранки (да ещё и ни слова не говорящей по-французски!), пятый этаж оказывается шестым (а это значит, что тащить тяжёлые чемоданы нужно на этаж выше), а коллеги встречают её не с распростёртыми объятиями, а весьма недоверчиво, да и к тому же буквально сбегают с встреч, услышав английскую речь. А ещё каждый встреченный ею француз не упускает возможности её соблазнить (ну или ляпнуть очередную сексистскую шутку), а знакомые француженки считают за честь свою роль вечной соблазнительницы и объекта желания мужчин. «Я женщина, а не феминистка», — заявляет Эмили её французская начальница Сильви наподобие Катрин Денёв, выпустившей манифест в защиту «свободы приставать к женщинам». Всё это — лишь малая часть клише, на которых построена «Эмили в Париже».
«Всё происходящее на экране было настолько карикатурно, что я чувствовала себя своим отцом, следящим за ходом очередного футбольного матча и периодически восклицающим в телевизор: „Да что ж такое!“ Могу лишь сказать, что мне очень жаль потраченного на это шоу времени, и со мной согласятся многие друзья», — рассказывает писательница и блогер Луиза Эбель.
Во время первого же обеденного перерыва в саду Пале-Рояль Эмили знакомится с ещё одной экспаткой из Китая Минди (и чуть позже с такой же лёгкостью знакомится прямо на улице с новой лучшей подругой Камий — в реальности же на то, чтобы выстроить по-настоящему близкие дружеские отношения с французами, могут уйти месяцы и даже годы), работающей няней во французской семье. «Город абсолютно магический, но люди… такие злые. Китайцы говорят за твоей спиной, французы же сообщают о своей неприязни прямо в лицо», — замечает она, на шпильках бросаясь за непослушным ребёнком. К костюмам у зрителей была отдельная претензия — над ними трудилась легендарная Патриция Филд («Дьявол носит Prada», «Секс в большом городе»), и хотя все её предыдущие работы были прорывными для своего времени, здесь мы будто бы вернулись в нулевые, где все снова носят Christian Louboutin каждый день, приправляя их тотал-луками Chanel. Зелёная панамка в клетку в тон ядрёно-зелёному твидовому жакету и зелёной сумке-ведёрку? Красный берет на курсах французского? Как сказала бы Миранда Пристли, groundbreaking.
Но основной претензией к шоу (со стороны как экспатов, так и французов) стало отсутствие у Эмили дипломатических качеств и знаний о культуре принимающей её страны, и главное — всякого желания её понять: Эмили нарочито не говорит по-французски, а если и говорит, то возводя каждое слово в воздушные кавычки (все мы, экспаты, там были — но всё же банальную вежливость и пару заученных французских фраз вкупе с улыбкой никто не отменял), смеётся над местным акцентом и при этом жалуется друзьям на неприветливых французов, а также, как верно, хотя и жёстко выразилась канадская журналистка Моника де ля Виллардьер, вот уже семь лет живущая в Париже, — смотрит на всех свысока, так и норовя обучить «зашоренных» французов американским ценностям.
«Конечно, мои иностранные друзья рассказывали, что их опыт жизни в Париже в первое время был похож на опыт Эмили. Так что, возможно, моё восприятие этого шоу именно как француженки может отличаться от мнения моих иностранных друзей. Но всё же я не могу не заметить, что увиденное мной было просто на грани ксенофобии — в сериале не было практически ни одного положительного французского персонажа, кроме Камий. Все остальные были выставлены исключительно в негативном свете — складывается ощущение, будто бы все французы сплошь взвинченные подлецы. Я была очень расстроена и даже оскорблена, увидев такой образ Парижа, зная о производственных возможностях Netflix. В шоу нет ни капельки уважения к Франции, лишь очередное видение Парижа как города с открытки, парка развлечений, в котором нет никакого разнообразия (практически все актёры и даже прохожие на улицах, задействованные в съёмках сериала, были белыми, за исключением разве что одного коллеги африканского происхождения и подруги-китаянки — Прим. ред.) — что в нашу эпоху более чем странно», — добавляет Луиза.
Не все французы относятся к этому сериалу столь критично — например, дизайнер Клер Шаню рассказала, что «получила удовольствие от общей картинки», хотя и была расстроена из-за огромного количества клише — например, о том, что «французы без конца курят в офисе, пренебрегают гигиеной и практически всегда изменяют». «Для меня этот сериал был отличной возможностью ненадолго отключиться от реальной жизни и посмотреть на Париж с открытки. И да, я бы не отказалась от второго сезона». С ней согласна и «амбассадор парижского шика» Инес де ля Фрессанж — по её мнению, из-за коронавируса туристов в Париже сейчас немного и городу не помешает немного рекламы.
Конечно, если реклама заключается в красивых локациях (литературное кафе Café de Flore, мишленовский ресторан Grand Véfour, отель Plaza Athenée (тот самый, где гостила Кэрри Брэдшоу), Опера Гарнье), то полюбоваться ими, безусловно, стоит. Искать правду в «Эмили в Париже» не нужно — важно относиться к этому шоу как к очередному сериалу про эскапизм и историю приключений американки в Париже, рассказанную от её лица. Ну а если вы всё же хотите понять таинственную французскую душу, посмотрите на Netflix другой сериал про Париж «Dix Pour Cent» с Филиппин Леруа-Больё (Сильви) в одной из главных ролей — там герои хотя и не менее буржуазны, но уж точно гораздо интереснее и многообразнее.
«Эмили в Париже»: 7 непростительных факапов самого обсуждаемого сериала осени
Французы раскритиковали сериал за обилие стереотипов и мифов. Разбираемся, в чем нас обманули создатели проекта.
Месяц назад, 2 октября, на Netflix вышел новый сериал «Эмили в Париже», который сразу же вызвал много вопросов — особенно у французов. На создателей проекта обрушилась мощная волна критики: мол, неправдоподобно и очень искаженно изображена столица Франции в проекте Даррена Стара. Да и вообще, слишком много в сериале стереотипов и сказочных элементов.
Разбираем бесспорные недостатки самого обсуждаемого сериала осени.
Фейл 1. Эмили постоянно ходит на каблуках
Передвигаться на шпильках по столице Франции — просто невозможно! Да никто этого и не делает. Многие улицы столицы застелены брусчаткой (маленькими камешками), и пойти по такой неровной дороге без риска переломать ноги — челлендж еще тот! Поэтому француженки предпочитают модные кроссовки, Эмили же в них только бегает по утрам.
Фейл 2. Береты, круассаны и еще куча клише
Французы не ходят по столице в беретах с багетом в одной руке и сырным круассаном в другой, как и русские не гуляют в шапках-ушанках, да с балалайками, да с медведями под руку. Все эти атрибуты — элементы истории, которые отлично продаются в качестве сувениров в туристических магазинах.
Фейл 3. Отсутствие метро
В сериале его нет, а вот в реальности еще как есть! Конечно, не такое крутое и большое, как в Москве. Но все-таки подземка, это, пожалуй, главный и самый популярный вид транспорта в самом романтичном городе мира. А проект Даррена Стара слона взял и не приметил!
Фейл 4. Мгновенная слава Эмили в социальных сетях
Действительно ли одного переезда в другую страну достаточно, чтобы число твоих подписчиков в социальных сетях моментально взлетело с 48 человек до 20 тысяч? Твердое нет. Существует множество способов продвижения соцсетей, но передвижение по миру в них, увы не входит. Так что если ты решила ехать в Париж за фолловерами, остынь, girl. Повторить подвиг Эмили в реальной жизни не удастся.
Фейл 5. Все французы — заносчивые снобы, а американцы — дружелюбные милашки
Возможно, французы — не самая гостеприимная нация, но эти ребята не поголовные вредины. По большей части их действительно раздражают туристы, но лишь потому, что их чересчур много. Едва ли ты найдешь хоть одну продавщицу, которая откажется продать тебе букет цветов или булочку лишь потому, что ты не говоришь по-французски. А в сериале показано именно это!
Кстати, чрезмерная ми-ми-мишность Эмили тоже раздражает. Далеко не все американцы такие доброжелательные, приветливые и необидчивые, как главная героиня сериала.
Фейл 6. Французы — профессиональные лодыри
Говорят, что Франция — страна 35-часовой рабочей недели, долгих обеденных перерывов и самых ленивых сотрудников. Факты говорят, что это миф. В реальности французы трудятся больше 35 часов в неделю, просто получают за это дополнительные суммы (воспринимай их как бонусы за сверхурочные). Да и трудоголики среди жителей этой страны полно, просто, возможно, не так много, как в России или Америке.
Фейл 7. Большая квартира Эмили
Американка поселяется «в милой, скромной и маленькой» квартирке, которую риэлтор называет chambre de bonne (в переводе на русский — комната горничной). Ага, как же!
Во-первых, настоящие chambre de bonne — крохотные, иногда по 8 или 10 квадратных метров. Квартирка Эмили тянет минимум на 25-30. Минимум!
Во-вторых — расположение жилья Эмили слишком нереалистично. Дом героини располагается на Левом берегу (южнее Сены), который исторически считается кварталами парижской богемы. Приехать в Париж и сразу поселиться в 5 квартале да еще и с таким шикарным видом их окна — это что-то на грани фантастики!
 |
|---|
Вдохновляющий сериал о жизни красивой, перспективной мечтательницы из Чикаго, по которой сходят с ума все мужчины Парижа. Разве не мечта?! «Эмили в Париже» обсуждали все! Помимо высоких рейтингов, он поднял продажи Chanel, и не будь карантина, однозначно увеличил бы посещаемость города любви в несколько раз. А-ля молодая Кэрри Брэдшоу рассказывает про модную индустрию, поднимает актуальные темы взаимодействия с людьми и адаптации в новом обществе. Рассказываем о создателях, сюжете, костюмах и выходе второго сезона.
Главная героиня сериала — амбициозная американка Эмили Купер, играет которую Лили Коллинз. Она живет в Чикаго, занимается маркетингом. Компания, где работает девушка, выкупает крупную французскую фирму Savoir и отправляет Эмили на год в Париж. Там ей предстоит переубедить деспотичную начальницу в необходимости продвижения люксовых французских брендов в социальных сетях.
Здесь многое напоминает о фильме «Дьявол носит Prada»: руководительница не принимает стажера, а в итоге благодарит ее за проделанную работу. Героине не привыкать к хейту, как и к обильному вниманию с мужской стороны.
Инстаграм как образ жизни
Помимо удачных сделок с брендами в рамках прямых обязанностей Купер, зрителя удивит рост подписчиков на личной странице Эмили. Начав с нуля и делясь снимками из Парижа, к заключительным сериям первого сезона девушка становится крупным блогером и инфлюенсером, о работе с которой мечтают множества брендов.
Стиль от создателей образа Кэрри Брэдшоу
Эмили, оказавшись в Париже «ударилась» в моду и начала наряжаться в сумасшедшие образы, которые так и веют не особой насмотренностью и вкусом. За это отвечала художница по костюмам Патриция Филд, которая, кстати, работала над культовым образом Кэрри Брэдшоу из сериала «Секс в большом городе». Критиков интересует ответ на вопрос, намеренно ли были наряды Эмили столь безвкусными для подчеркивания разницы между ней и парижанками.
К некоторым образам, конечно, у нас тоже есть вопросы. Но костюм бренда Chiara Ferragni однозначно добавил некую отсылку к первому модному инфлюенсеру с мировым именем.
@chiaraferragnibrand
В одном из интервью Филд заступилась за образ Эмили, где она на сумку повесила украшение, что зрители отметили безвкусным. Далеко ходить не надо, герой сериала кутюрье и потенциальный клиент Savoir Пьер Кадо назвал Эмили за такой «модный прием» ringarde, т.е занудой. Оказывается, по задумке, китчевый аксессуар призван не подчеркнуть отсутствие вкуса у главной героини, а охарактеризовать ее как человека, который не может позволить себе оригинал, поэтому и украсил сумку в знак уважения.
Художница по костюмам дополнила, что изысканный образ для посещения балета в театре был вдохновлен маленьким черным платьем Givenchy, в котором Одри Хепберн появилась в одном из эпизодов «Забавной мордашки».
Парижанки так не одеваются
К слову о парижанках. Сюжет протекает в Париже, а значит и без любви здесь не обошлось. Пару раз, возвращаясь с пробежки, Эмили ошибается этажом и знакомится с симпатичным соседом Габриэлем. Он явно пришелся ей по вкусу, как и она ему. Но неожиданно для главной героини приезжает его девушка Камилла. Мы не будем раскрывать всех карт, но зрителя ждет хэппи энд, который интригует и заставляет с нетерпением ждать второго сезона. Кстати, он выйдет уже совсем скоро.
Стиль Камиллы является полной противоположностью Эмили: ее естественный и свежий внешний вид нравится всем не случайно. Она с особым шиком сочетает черный пиджак в тонкую полоску и серебряное платье с Dr. Martens. Эмили не одевалась как парижанка, зато Камилла показала пример тонкого французского вкуса.
Смысл куда глубже
Сложилось впечатление, авторами было задумано, чтобы одежда, за которую сериал хорошенько отхватил, была на втором плане. Подтекст кричал о необходимости следовать сердцу, отстаивать свою точку зрения и быть максимально снисходительным к недоброжелателям, к недопониманиям, держать свою планку и быть лояльным к людям. Именно это, на взгляд нашего модного редактора, и удалось сделать Эмили.
Сериал из 10 серий оставляет легкость и приятное впечатление. Если вы еще не посмотрели «Эмили в Париже», не упустите возможность стать частью бурно обсуждаемого сериала 2020 года.
«Эмили в Париже» с точки зрения маркетинга: возможно ли вырастить Instagram-профиль, основываясь на приемах из сериала?
«Эмили в Париже» — новое шоу от стримингового сервиса Netflix — одно из самых обсуждаемых событий прошедшей осени. Кто-то ругал сериал за стиль и поверхностность, кто-то вдохновлялся и ностальгировал по Парижу. А мы сегодня посмотрим на шоу с точки зрения маркетологов. Реально ли достичь такого успеха в социальных сетях всего за полгода, воспользовавшись теми же инструментами, что и главная героиня? В этой статье собраны четыре аргумента «против» подобного продвижения и четыре «за» — то есть чем мы можем вдохновиться у Эмили.
Напомню сюжет: главная героиня живет в Чикаго и работает маркетологом. Когда ее компания сливается с французским люксовым брендом, Эмили получает предложение заниматься стратегией и развитием фирмы из Парижа. Не долго думая, она переезжает во французскую столицу — место, где она будет жить новыми впечатлениями и, прежде всего, новыми романами.
Итак, четыре ошибки в сериале — что же показано нереалистично с точки зрения продвижения?
1. Неоднозначные хэштеги не способствуют росту аккаунта
В начале шоу мы видим, что у аккаунта Эмили чуть меньше 50 подписчиков (что, если честно, удивительно для маркетолога, специализирующегося на диджитал-продвижении). В течение полугода она загружает довольно обычные фотографии в сопровождении одного хэштега под постом, практически не добавляя текста, и становится блогером с 25-ю тысячами последователей. Реалистично? Абсолютно нет.
Алгоритм Instagram позволяет пользователям находить различные типы публикаций только при наличии хэштегов. Они должны быть максимально точными и иметь прямое отношение к вашему контенту. Таким образом будет легче создать сообщество, разделяющее одинаковые вкусы.
Однако в сериале мы видим главную героиню, которая размещает хэштеги по собственному усмотрению (интересно, кто ищет тэг #комнатасвидом или #чизбургервраю?), не обращая внимания на то, что изображено на фотографии. То есть между контентом и хэштегами нет согласованности, даже если они остроумные и креативные. В реальной жизни это не подарит место в разделе «И нтересное» или даже повышенную вовлеченность. А как еще ее могут найти новые пользователи? Следовательно, аккаунт не способен расти так быстро, как описывается в шоу.
2. В вашем профиле должен быть интересный контент
Давайте будем честны — появится ли селфи незнакомой девушки, что ест круассан, в вашей ленте? Скорее всего ответ отрицательный. Это означает, что контент Эмили не релевантен для тех, кто ее не знает.
По этой причине, если вы думаете развиваться в Instagram, важно серьезно подходить к планированию содержания: на какие темы вы хотите общаться с аудиторией и к какой нише относиться?
Согласитесь, был бы совершенной иной эффект, если бы в посте Эмили упомянула лучшие места, где можно полакомиться вкусными круассанами в Париже, или советы, как сделать идеальное селфи. Таким образом ее публикация была бы полезна подписчикам.
Помните, что Instagram работает по определенным алгоритмам, и они приносят пользу создателям контента, ведь заставляют пользователей оставаться в приложении как можно дольше. Необычные, цепляющие фотографии, интересные тексты, геолокации и постоянная загрузка Stories — вот некоторые из вещей, которые вы можете делать, чтобы постепенно расширять свой профиль. И нет, для этого не нужно переезжать в Париж.
3. Чрезмерный рост без вложений
Многие, посмотрев сериал, желают такой же быстрый рост подписчиков за несколько месяцев. Безусловно, это возможно, но только при условии грамотной стратегии, коллабораций и, увы, вложенных денег в рекламу. Ничего подобного героиня не делает.
«Эмили в Париже» показывает девушку 20-ти лет, работающую в маркетинговом агентстве в одном из самых посещаемых городов мира. Конечно, это может заинтересовать многих! Однако, возвращаясь к вопросу ее контента, вы не узнаете всего этого по фотографиям, которыми делится героиня. Еще более нереалистично, что ее публикации могут достичь глаз кого-то вроде первой леди Франции, что и произошло в одном из эпизодов сериала.
Вот несколько примеров стратегий для роста Instagram-аккаунта:
• Воспользуйтесь преимуществами абсолютно всех инструментов платформы, вроде IGTV или Reels (должен появиться в России в следующем году). Таким образом вы можете повлиять на увеличение вовлеченности и охвата, а значит и на последующий рост подписчиков.
• Поощряйте аудиторию взаимодействовать с вами и друг с другом. Спрашивайте совет, мнение (об этом дальше в статье).
• Не переусердствуйте. Ежедневные посты могут утомить и даже раздражать подписчиков. Проверьте свою статистику, и вы увидите наиболее удобное время для публикации.
ЭМИЛИ В ПАРИЖЕ › EMILY IN PARIS
«Эмили в Париже» — американский комедийно-драматический телесериал, повествующий о переезде Эмили, молодой американки, в Париж. Первый сезон сериала, состоящий из 10 серий, был представлен компанией Netflix 2 октября 2020 года.
Наша группа — это лучшее русскоязычное сообщество о сериале с ежедневными обновлениями, переводами, эксклюзивным материалом и множеством интересной информации.
ЭМИЛИ В ПАРИЖЕ › EMILY IN PARIS запись закреплена
Мы ждали, верили, и это случилось! Запомните этот день, дамы и господа, ведь второму сезону быть! По этому случаю актёры сериала записали небольшой ролик, в котором произнесли одно лишь коротенькое слово «deux», но как мы его все ждали!
Создатели сериала также опубликовали забавное письмо в стилистике сюжета сериала, в котором сообщили нам, что Эмили пока побудет в Париже:
Показать полностью.
«Кому: Мэдлин Уилер
Компания: The Gilbert Group
Нам очень жаль! Мы пишем, чтобы сообщить, что, к сожалению, Эмили Купер будет вынуждена остаться в Париже ещё на некоторое время. Несмотря на её чрезмерную уверенность и отсутствие опыта в сфере маркетинга люксовых товаров, она тем не менее смогла очаровать наших клиентов, которых невозможно очаровать, за то короткое время, что она провела в Savoir. Называйте это счастливой случайностью или американской изобретательностью, я всё же ставлю на первое, её результаты впечатляют.
Мы надеемся, что, увеличив пребывание Эмили в Париже, она продолжит развивать отношения, которые у неё здесь появились, глубже окунётся в нашу культуру и, возможно, выучит пару базовых французских слов.
Мы будем работать вместе с вами над подачей заявления на разрешение на работу от ее имени, чтобы продлить ее пребывание здесь.